中国跨境电商品牌营销白皮书-大数跨境-2023-46页.pdf
摘要 : 中国的跨境电商行业近年来发展迅速，受到新冠疫情的影响，市场规模和从业者数量在持续增长。然而，进入2022年，受到国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素的影响，跨境电商卖家面临着挑战。平台服务费用逐渐上升，广告投放平台的费用也在上升，给卖家的利润带来压力。消费者对品牌价值产品的购买意愿高于对品牌价值不突出产品的购买意愿。在这样的背景下，品牌力成为跨境电商企业的核心竞争力之一。这份品牌营销白皮书旨在帮助跨境电商从业者了解品牌出海的需求和难点，并通过分析典型案例来帮助他们提升品牌建设和营销能力。
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