全球手游行业机会洞察-SensorTower-202312.pdf
这份文档是Sensor Tower对全球手游市场，特别是美日市场机会的洞察报告。核心内容包括：
**一、全球手游市场总览**
* 2023年全球手游市场预计下载量小幅下降，收入小幅增加。
* T3地区（拉丁美洲、东南亚等新兴市场）下载量占比增加，亚洲地区收入占比增加。
* 街机和解谜手游是海外下载量最大品类，RPG和策略手游是海外市场最吸金品类。
* 中国手游出海，RPG在日韩市场收入高，策略游戏在美国市场收入高。
**二、美日市场的新机会**
* 日本手游平均单次下载付费领先全球市场。
* 日本手游市场热门品类下载分析：RPG类游戏产品下载量增幅明显，博彩类游戏增长最快。
* 日本市场RPG手游内购收入占比达48%。
* RPG以及SLG仍占据日本玩家大部分时间，玩家群体生活习惯改变。
* IP在成熟品类（SLG、RPG）的额外自然量导量能力有限，解谜游戏品类中IP作用较大。
* 日本本土厂商在解谜游戏的统治地位较低，欧美玩法容易被日本用户接受。
**三、美国手游市场**
* 二次元手游：Isekai: Slow Life（异世界慢生活） 拿捏美国玩家的背后。
* 在美国的收入占总收入的62%，与其他美术风格带来的下载相比，2D&3D卡通在美国模拟经营游戏中占比逐渐增加。
* 慢在节奏 & 慢在运营模式：自8月份发布以来,运营活动持续性一般,能否改善还需观察,结合收入、使用时间,评估运营活动拉收效果
* 长留9%相对更为优异, 超过4成的玩家会话的平均持续时间超过10分钟。
* 美国市场二次元游戏市场容量并不大(暂时)：2023年上半年下载量小幅增长,但是收入下降明显。头部游戏中, DRAGON BALL LEGENDS 收入逆势增长, 但是头部二次元游戏在用户粘性和使用时间方面有不错的表现。
* 美国市场正在变宅：2023年H1下载量前十的游戏同比共增长了36.98%月活用户,总使用时间增长了9.2%。
* 美国二次元卡牌迎来新春天：下载量和收入占比都有所提升。
* 二次元RPG 下载&收入遥遥领先。
* 二次元属性加持,自然量占比高。
* 美国二次元用户逐渐走上主舞台,Crunchyroll, Netflix, Disney番剧版权大战已经开打。
**四、Sensor Tower 如何助力不同部门数据需求**
主要从战略部门、项目组、发行中心、运营部门、用研部门提供针对性数据，助力各部门做出决策。
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