Virtuoso Trend Data 2026.pdf
这份文档总结了2026年Virtuoso旅行周的旅行趋势、销售数据及旅行者偏好。
**关键趋势：** 2026年旅行焦点转向“秋季度假”（Fallcations）、城市跳跃、私人俱乐部、超专属体验、长寿生活方式和模拟逃离。
**市场表现：** Virtuoso网络2026年销售额同比增长20.8%。其中，大中华区增长最快（+34.4%），酒店业务增长最高（+24.5%）。酒店平均每日房价（ADR）持续上涨，豪华国际酒店的ADR显著高于2019年。
**秋季与节假日旅行：** “秋季是新的夏季”，2026年上半年秋季销售和预订量分别增长69%和59%。欧洲秋季旅行表现强劲，希腊群岛、普利亚和法国里维埃拉的酒店ADR大幅上涨。美国、意大利、法国是秋季热门国家；夏威夷大岛、卡波是节假日热门目的地。
**未来展望：** 2026年全球休闲旅行销售额预计增长50%，高价值（5万+美元和10万+美元）预订增长约47-49%，表明高端市场需求旺盛。
**旅行者偏好与行为：**
* **深度体验：** 客户青睐多城市、多周行程，寻求更长的奢华停留和国家组合旅行。
* **高端市场驱动：** 超高净值人群是主要驱动力，对超豪华旅行需求上升，私人飞机出行激增。
* **酒店体验化：** 酒店位置和独特住宿是重要考量，70%的客户愿为独特住宿支付更高费用。
* **可持续与健康：** Z世代和千禧一代对可持续旅行选择高度关注，再生旅行和碳透明成为新期待。康养旅行市场增长迅速。
* **AI的辅助作用：** AI被视为旅行规划的参考工具，但因同质化问题，无法替代旅行顾问的个性化服务。
* **旅行顾问价值凸显：** 79%的奢华旅行者有意未来使用旅行顾问，看重其专业知识、独家资源和个性化定制能力。
**其他：** 顾问普遍对业务前景乐观。生活变化和财富增长是旅行消费主要动力。多代同游、邮轮、庆祝旅行受欢迎。旅行者更注重“遗愿清单”旅行，避免过度拥挤目的地，并提前预订，对隐私和专属体验有高需求。
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