2025秋冬欧洲站童装趋势洞察.pdf
该文档是WGSN为亚马逊制作的2025年秋冬童装趋势指南，旨在为卖家提供选品指导。文档通过货架数据、预测性分析、WGSN独家洞察和定制化二手数据研究等方法，对2025年秋冬童装的趋势进行洞察，并提供款式精选建议。
核心内容包括：
1. **新兴社会趋势：**
* 数字化游戏和媒体世界的影响，角色扮演的重要性。
* 时尚学院风服饰渐成趋势。
* 运动员大使为自我探索赋能，儿童需要适合各种活动的商品。
* 年轻一代希望品牌以开放的理念应对社会问题，通过正面认同来吸引家长和年龄较大的孩子。
* 家长希望孩子远离数字化世界，回归纯真自然，品牌可以融合户外装备的运动性能细节与质朴的美学设计。
2. **美学趋势：**
* **现实与数字交融：** 运用沉浸感十足的架空世界、角色扮演和户外运动元素，融合源自现实世界与数字世界的灵感，打造兼顾趣味与功能的儿童服饰。色彩上依托极致亮色与暗色的组合。
* **质朴情怀：** 注重自然来源，体现了家长在降级消费之际日渐期待远离数字世界的愿望。茧型廓形和质朴细节展现了朴实的美学叙事理念，搭配天然配饰、麻质面料和瑕不掩瑜的重纺纱线。
* **怀旧组合：** 运用怀旧感十足的70年代和校队风元素，把握现代城市公园活动与运动的热度。巧搭正装与休闲风细节，塑就具有值得珍藏的品质和学院风美学理念的新鲜单品。
3. **品类洞察：**
* **女童上装：** 从复古世界中发掘廓形、材质和印花灵感。优先考虑四季皆宜、不分性别、通用的设计。运用新鲜感十足、节庆气息浓厚的系列更新，探索派对机会。
* **女童下装：** 宽松剪裁与经过增强的材质共同打造极致舒适体验。利用兼顾柔软质感与实用价值的工装细节的高端系列。为下装细节注入玩趣元素。
* **男童上装：** 从城市运动和户外活动中汲取美学灵感。重视复古廓形和印花。通过可调整的贴合度和可持续性面料增加价值。
* **男童下装：** 升级下装主打实用性强的实用主义。突出跨季节的使用寿命和耐用性。通过廓形和材料范围提升下装产品。
4. **色彩洞察：** 文档针对每个品类都提供了详细的色彩分析，包括核心色和流行色，并分析了不同色彩的市场表现和潜力。
5. **面料洞察：** 详细分析了每个品类中不同面料的市场份额、增长趋势和优缺点，并为选材提供了建议。
6. **主要/新兴款式：** 文档对每个品类的主要款式和新兴款式进行了详细描述，并提供了产品灵感链接。
7. **区域聚焦：** 文档分析了不同国家/地区在款式上的偏好，例如英国的节日长袖单品，德国的户外运动衫等。
8. **关键细节：** 文档分析了不同品类中值得关注的关键细节，例如褶裥与褶皱、立体细节、超大口袋、混合面料等。
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