2022中国角色扮演手游出海洞察-App Growing-202211.pdf
这份《2022年中国角色扮演手游出海观察》报告主要分析了中国角色扮演（RPG）手游的出海现状、买量营销趋势和成功经验。
**市场现状：**
* **市场规模：** RPG手游在全球手游收入中占比超过20%，2020年全球收入达到185亿美元。中国市场贡献最大，其次是日本、韩国。
* **美术风格：** 3D写实和2D卡通是主流，RPG手游以3D写实和2D卡通为主，不同品类的风格选择与地区文化相关。
* **主流题材：** 改编IP成主流，尤其是东亚市场，改编动漫、影视、小说等IP。
* **玩家特征：** 多为男性、全职工作、收入中高水平，喜爱电子游戏。
* **数据分析趋势：** 游戏厂商依赖数据分析，进行精准定位和精细化运营。数数科技的ThinkingEngine（TE）系统提供全面的数据分析服务。
**买量营销趋势：**
* **广告投放趋势：** 2022年前三季度，角色扮演类手游广告投放量持续增长，9月达到峰值。
* **平台分布：** Android平台占比高于iOS。
* **活跃地区：** 北美、东南亚、日韩等地区广告投放活跃。
* **热门投放市场：** 亚洲市场广告投放占比高，尤其是东南亚、日韩、港澳台。北美市场则更依赖创意。
* **主要来源地区：** 中国内地是主要来源地，其次是越南、韩国和日本。
**中国出海产品战绩盘点：**
* **出海规模：** 角色扮演类手游在出海手游中占比17%，仅次于策略类。
* **出海目的地：** 东南亚是首选，其次是北美。
* **市场占有率：** 港澳台市场占有率最高，其次是东南亚、欧洲和韩国。
* **投放榜单：** 列出了2022年1-9月中国出海角色扮演手游广告投放Top30（Google Play）的名单。
**全球买量风云榜：**
* 分析了2022年1-9月海外市场角色扮演手游广告投放Top30（Google Play）的买量竞争格局。
**中国出海厂商成功经验总结：**
* **懒得拇：《伊苏6》：** 成功地将经典IP进行重制，并针对不同市场进行精细化运营。
* **心光流美：《高能手办团》：** 凭借二次元风格和对IP的运用，结合收集养成、放置卡牌等玩法，赢得了海外玩家的喜爱。
* **中手游：《新射雕群侠传之铁血丹心》：** 通过高品质的视觉体验、差异化的玩法内容以及多角度的用户覆盖，赢得了市场成功。
**行业趋势洞见：**
* Chartboost：RPG游戏开发者应关注女性用户，并调整游戏剧情、角色和玩法设计。
* Pangle：RPG游戏已成为移动端市场份额最大的游戏类型，在买量获客上应关注IP改编和精准投放。
* Liftoff： 确保游戏具有贴合市场需求的基础功能，以及欧美市场的独特游戏特征。
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