口服美容白皮书.pdf
这份文档是Nint任拓发布的口服美容行业趋势报告，主要内容包括：
**1. 口服美容的定义和发展历程：**
* 口服美容是指以美容为主要诉求的功能性口服产品，主要功效为护肤、护发、护甲。
* 中国口服美容市场年轻且朝气蓬勃，近年来电商平台成为其蓬勃生长的土壤，国产品牌崛起。
**2. 快速变化的口服美容市场：**
* 渠道方面，内容电商强势崛起，加速品类教育，做大行业蛋糕。
* 功效方面，美白需求旺盛，精细化护理趋势明显，抗衰老和美白是消费者的核心诉求，护发功效增速最快。
* 成分方面，维生素和生物来源的重要性进一步提升， 胶原蛋白是最广泛使用的成分。
* 剂型方面，胶原蛋白饮迅速扩大液体版图。
**3. 胶原蛋白饮市场：**
* 胶原蛋白饮市场进入新的黄金成长周期，内容电商是其主战场，消费者关注胶原蛋白含量和口味，复配成分扮演关键角色。
* 胶原蛋白饮市场竞争格局变化快，处于跑马圈地阶段，新品牌仍有机会。
* 品牌案例：汤臣倍健Yep差异化定位把握年轻消费者。
**4. 市场增长因素：**
* 多重因素促进口服美容高速增长，包括口服美容是营养保健品的黄金赛道、年轻人加入养生大军加速营养保健品电商化、颜值经济的板块轮动等等。
**5. 市场格局变化：**
* 内容电商助推口服美容国产化趋势，但内容电商市场集中度不高，新进入者仍有发展机会。
* 美白市场竞争格局变化迅速，中国大陆、澳大利亚、新西兰生产的产品增长迅速。
* 护发是蓝海市场，精细化护理孕育发展机会。
**总结：**
中国口服美容市场潜力巨大，内容电商扮演重要角色。国产品牌崛起，天然成分更受欢迎，精细化护理是趋势。抓住消费者需求，在产品和研发上建立优势，才能获得回报。
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