2022小红书搜索词布局实战手册-小红书.pdf
这份文档是一份关于如何在小红书上进行搜索词布局实战的手册，旨在帮助品牌和商家更好地利用搜索功能进行种草和营销。核心内容包括：
**1. SEM（搜索引擎营销）核心词的心智占领：** 强调在搜索核心关键词时要确保自己的笔记能展示出来，建议通过SEM竞价，而不是盲目制造爆文。
**2. 千人千面，用付费流量撬动免费流量：** 认为小红书算法包含千人千面因素，应通过付费流量将优质内容推送给更多潜在用户，以产生精准用户相关度，从而撬动自然流量。
**3. 搜索是种草的开始：** 认为用户会在消费决策链路上使用小红书进行搜索，品牌应关注品牌词、竞品词、核心词等，并优化搜索结果，以提高用户认知和转化率。
**4. 内容为王，提高点击率：** 强调素材的点击率是降低营销成本的关键，应制作更贴近小红书社区原生内容、用户视角的推荐笔记，并注意不同展示渠道的点击率考核标准。
**5. 搜索词规划：**
* **了解曝光和计费逻辑：** CPC竞价广告排序受预估点击率和出价共同影响，提升素材点击率是降低成本的有效方式。
* **展示位置与点击率、转化率关系：** 竞价搜索展示位置越前，曝光越多、点击率和转化率也越高。建议一开始就使用“精确匹配”搜索词，并利用抢首位工具。
* **5种词性的内容布局：**
* **品牌产品词：** 确保占据前三位，使用“精准匹配”， 抓住精准新客户人群。
* **功效词：** 使用“精准匹配”，做好内容匹配和首位占领。
* **行业/类目词：** 迎合用户对信息的需求，用“高赞笔记”截获目标客户，进行精准种草。
* **竞品词：** 根据产品线/卖点/功效选择不同的竞品词，截胡竞争对手的流量。
* **人群/场景词：** 思考什么人、在什么场景下会使用产品，抢占搜索词的前排展示与目标用户的交互。
**6. 笔记规划：**
* 获取行业热搜词，确认营销方向。
* 规划核心词，预估预算分配和目标点击率。
* 了解品牌在核心词下的渗透和占有率，以占据核心词的SOC/SOV为目标。
* 生产笔记，以提高点击率为首要任务，进行测试优化。
**7. 笔记内容生产：**
* 从品牌自身特性出发,结合热搜词,确认【核心词】,挖掘相关搜索词下的热门笔记共性。
* 从现有的受欢迎的笔记中,找到内容生产的方向。
* 在app发现页搜索核心词,记录《选题灵感表》中的关键信息,记录优质笔记的用户喜好共性,总结规律。
遵循用户喜好，杜绝刷量作弊等基本原则。
**8. 信息流优质笔记的测试和培养：** 通过投放测试，找到、优化潜在爆款笔记。进行投放优化，并及时总结，逐步放量。
总而言之，该文档旨在指导品牌和商家如何通过优化搜索词布局和笔记内容，提高在小红书上的曝光率、点击率和转化率，从而实现有效的种草和营销。
相关报告
-
12.25 MB 78页 《2022汽车直播价值及实战手册》.pdf
-
10.45 MB 92页 2022男士护肤赛道白皮书-小红书.pdf
-
8.75 MB 67页 小红书知识作者变现手册.pdf
-
11.52 MB 148页 生成式AI实战手册.pdf
-
13.56 MB 43页 2025小红书实战攻略规则解析、爆款逻辑与工具全解-Boutir-202504.pdf
-
27.35 MB 49页 2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册（最全版）-申日记-202503.pdf
-
3.46 MB 40页 中国教育行业AI实战手册.pdf
-
6.81 MB 81页 2025小红书商业产品全景手册.pdf
-
3.19 MB 58页 销售易研究院：从获客到复购-客户经营实战手册.pdf
-
12.07 MB 37页 小红书新锐商家最新商业模式-号店群广一体化布局.pdf
-
21.29 MB 56页 2022上海特色产业园区投资手册.pdf
-
5.74 MB 60页 小红书KOS（KEY_OPINION_SALES）产品手册【互联网】【通案】.pdf
-
5.75 MB 37页 2023小红书品效合一商业化手册.pdf
-
11.34 MB 64页 【final】bilibili 2023年效果营销手册-2022Q4财报版本 v2.1.pdf
-
7.2 MB 62页 59.2022全球化品牌成长手册：服务资源精选-EqualOcean.pdf
-
17.26 MB 72页 2022H2心域营销手册-腾讯新闻.pdf
-
25.26 MB 84页 2022千瓜关于小红书活跃用户画像趋势报告.pdf
-
5.71 MB 42页 制胜决策时刻·小红书品效合一·商业化手册.pdf
-
23.61 MB 86页 小红书2021营销生态手册_.pdf
-
3.07 MB 29页 小红书618商业化营销手册.pdf