珠宝首饰行业成熟市场对比报告： 欧美篇：欧美珠宝百年老店秘诀：渠道展翼，品牌弥香.pdf
摘要 : 本证券研究报告对欧美珠宝首饰市场进行了对比研究，指出全球珠宝市场逐渐呈现出区域特征明显、趋势趋同的态势。欧美珠宝百年老店蒂芙尼的品牌价值卓越，其毛利率和净利率稳中有升，营销成本始终保持在营收的4%-10%之间，渠道极少但收入扩张稳定、盈利能力强。潘多拉以个性化和故事化营销模式和线上线下明星效应为核心，通过渠道的快速拓展和先扩张后整合的策略实现了收入的跃进。Zale定位中端，在美国和加拿大的专业珠宝市场占有5.7％的市场份额，连锁经营颇有成效但品牌力较弱，收益能力较差。本报告认为，欧美珠宝品牌的发展战略在前期拼渠道，长期靠品牌，这也为中国珠宝首饰企业的国际化发展提供了借鉴和启示。
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