2022双十一报告-月狐数据-202211.pdf
这份文档是月狐数据(MoonFox Data)发布的《长线蓄水，简式消费-2022双十一购物节报告》。报告深入分析了2022年双十一购物节期间的电商行业整体情况、平台表现和用户行为。
**核心观点包括：**
* **消费趋势：** 后疫情时代，居民消费价格增速下降，消费趋于保守。电商发展稳中有进，但红利减退。
* **平台表现：** 主流平台战线拉长并改变活动机制，综合电商行业DAU前期超过往年同期，但整体活跃度放缓。淘宝强势抢占用户流量，尾款日DAU提升明显。B站首次进军双十一，小红书发力双十一活动，扶持主播直播。
* **用户行为：** 淘宝、京东及唯品会享有预售带来的红利。大多数平台用户“剁手”的高峰时段持续在早上和晚上，零点后熬夜的活跃用户大大减少。活跃用户基本在中线城市聚集，各平台用户活跃分化明显。
* **二手电商：** 二手电商双十一活跃度同比去年增长，用户规模扩大，展现出较好的参与感。“绿色低碳”的消费趋势让低碳二手电商迎来新风口。
* **平台策略：** 京东借力C端升级B端，通过种草期和流量运营机制寻求新的流量，扶持产业带商家和店铺星级升级。内容种草平台激发直播带货力，助力站内站外引流。闲鱼和转转主打绿色低碳，优化交易体验。
* **未来趋势：** 电商平台加速线上线下融合，新零售激发消费新潜能。元宇宙在双十一打造全新互动体验，未来将在电商场景应用更多元化。
报告也通过数据图表的形式展示了各个平台的数据，如DAU、用户使用时长、用户城市等级分布等。
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