内衣行业趋势研究-CBNdata-201903.pdf
这份内衣行业趋势研究报告由生意参谋、CBNData和天猫联合发布，旨在分析线上内衣市场的消费趋势和人群特征。报告的数据来源于2016年至2018年的线上销售数据，并对数据进行了清洗，剔除了异常值，以保证分析的准确性。
报告首先指出，线上内衣市场规模稳步扩大，文胸和家居服是最大的品类，袜子品类增速显著。国产品牌占据主导地位，但欧洲高端品牌也越来越受到欢迎。
报告深入分析了文胸市场，指出文胸市场规模稳步增长，年轻消费者进入市场并偏向更高价格段的产品。无钢圈文胸市场持续增长，其中90后女性是主要消费群体。Bralette风潮迅速兴起，95后女性成为其主要消费力量。
报告还对不同人群的文胸消费偏好进行了分析：
* 年轻人群：主要分布在一二线城市，年消费金额持续提升。
* 丰满人群：以已婚女性为主，贡献了大部分销售额，主要分布在北方地区和东部沿海地区。
* 高端人群：以85后和90后为主，人数占比接近六成，单身女性更宠爱自己。
最后，报告简要介绍了内裤和家居服的趋势。纯棉内裤越来越受欢迎，消费者也越来越关注内裤的更换频率。外穿场景的家居服越来越受欢迎。时尚高筒袜和元素多样的袜子是流行趋势。
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