家庭智能大屏行业发展报告
## 2019H1 智能大屏行业发展报告 - 总结
本报告主要分析了2019年上半年中国智能大屏行业的发展，以及行业生态、用户行为等方面的变化。
**行业发展与政策环境：**
* 政策规范与技术进步推动了互联网电视行业的健康发展。
* OTT 和 IPTV 的规模持续扩大，截至 2019 年 H1，智能电视家庭超 2 亿户，IPTV 规模近 3 亿户。
* “OTT+”成为家庭收视的主流方式，OTT 信源的日活渗透不断增强。
* 互联网电视行业规范发展，实行“牌照+”管理模式，OTT 行业进入有序发展阶段。
* 宽带下载速度提升促进了互联网电视的发展。
**用户与市场：**
* 有线电视用户逐渐减少，OTT 和 IPTV 的市场规模持续增长。
* 智能电视的渗透率持续加深，日活跃用户量增加，营销价值提升。
* OTT 点播仍占主要部分，同时 OTT 信源的日活渗透率增强。
* 智能电视在沿海经济发达地区的分布体量最大。
* 智能电视和 IPTV 复合用户日均开机率高。
* IPTV 用户开机时长粘性较高，电视台直播、OTT 点播和其他场景时长分布均衡。
* IPTV 用户渠道下沉明显。
* OTT 和 IPTV 的快速拓展加速了智能大屏市场规模的扩大，各项细分经济领域加速实现营收。
* 5G 时代，智能大屏将成为“家庭 IOT”入口。
* 大屏用户付费习惯养成，付费市场潜力巨大。
* 其它 APP 月活规模超 4 千万台，各类型 APP 日均使用时长同比增涨。
* 音乐播放器、生活购物、游戏等满足了智能电视用户日常垂直使用需求。
**用户行为与营销：**
* 智能电视用户开机行为变化：高价值人群向智能电视迁移。
* 15-54 岁极具营销价值用户开机同比增加。
* 中部开机时长的用户分布同比有所增长。
* 三线及以下城市分时开机到达率最高，是品牌渠道下沉的有利渠道。
* 整体用户周末开机高于周间，但不同人群开机受周间周末影响不同。
* 不同时段开机用户营销价值不同，触达场景也不同。
* 优异内容+平台认可是用户选择点播媒体平台的重要标准。
* 头部剧集与综艺方面，BAT 竞争格局均有优势，芒果 TV 在综艺方面发力明显。
**公司介绍：**
北京勾正数据科技有限公司是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，整合家庭大数据全域资源，为行业提供全生态服务模式。
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