埃森哲战略竞争敏捷性从“我”到“我们”：“使命驱动型”品牌异军突起.pdf
这份文档的核心内容是关于“使命驱动型”品牌崛起以及其在中国市场中的重要性。
**核心观点：**
* **“使命驱动型”品牌的重要性日益凸显：** 在数字化时代，消费者对企业社会责任和价值观的关注度越来越高。他们不仅关注产品质量和价格，还希望企业在社会、环境、文化等重大问题上表明立场，并以此作为选择品牌的依据。企业与消费者及其他利益相关方的关系更加紧密，价值立场成为增长要素。
* **中国消费者对“品牌使命”尤为敏感：** 相比全球平均水平，中国消费者更倾向于选择价值观与其个人信念相符的企业，并希望企业在社会、文化、环境和政治问题上表明立场。同时，他们对品牌承诺的真诚度和透明度要求更高。
**品牌崛起的原因：**
* **消费者群体的成熟：** 数字技术赋能的消费者群体愈发成熟，他们期望通过消费行为让世界更美好。
* **社交媒体的影响：** 社交媒体和公共平台的蓬勃发展，为消费者提供了表达主张的平台，增强了个人话语权。
**“使命驱动型”品牌的意义：**
* **增强竞争力：** 能够建立更长期、深入的友好关系，与消费者建立共同的理想。
* **提高利润：** 能够与消费者建立更真实的关系，带来更大的利润空间。
**影响购买的使命因素：**
* **产品和服务质量、企业社会责任：** 消费者期望企业关注产品和服务质量的同时，在社会问题上表明立场。
* **企业道德观和真诚度：** 购买时会考虑企业的道德观和真诚度，避免购买名声败坏企业的商品/服务。
* **透明度和价值观：** 消费者希望企业提高透明度，并受到企业领导者言行和价值观的影响。
**成功之道：**
* **以人为本：** 关注消费者、员工和合作伙伴的需求，共同确定企业的共同价值观和行动领域。
* **重点明确，真诚待人：** 建立情感联系，提高透明度，确保企业内外一致。
* **锐意创新：** 重塑消费者参与模式，与生态系统中的合作伙伴建立连接。
* **言出必行：** 将使命融入企业业务的核心，以身作则，将企业价值观付诸实践。
**结论：**
企业若能顺应并践行立场经济趋势，在使命中融入“品牌归属感”，将有机会建立更强大、更有韧性的消费者关系，从而实现可持续发展。
相关报告
-
25.02 MB 366页 2025年大模型应用：从提示工程到AI智能体报告.pdf
-
15.88 MB 49页 《从热点到记忆点，提升品牌势能的必由之路》.pdf
-
8.93 MB 56页 大模型：从单词接龙到行业落地-浙江大学-202504.pdf
-
15.77 MB 96页 从技术突破到场景落地：大模型发展图谱与DeepSeek创新应用-中山大学-202503.pdf
-
13.08 MB 61页 从大模型、智能体到复杂AI应用系统的构建——以产业大脑为例-浙江大学-202503.pdf
-
8.24 MB 28页 大模型数据安全：从测评到实时检测的全流程实践-申书恒.pdf
-
1.14 MB 24页 2024年将AI融入品牌基因：从产品到生态系统的全面创新报告.pdf
-
2.35 MB 17页 2025中国消费者的转型报告：以精准战略驱动新常态-艾睿铂-202501.pdf
-
1.91 MB 32页 大模型如何判决？从生成到判决：大型语言模型作为裁判的机遇与挑战.pdf
-
5.48 MB 117页 从0到百万博主我的IP打造方法论.pdf
-
2.18 MB 32页 家用电器行业深度研究：从“制造出海”到“品牌出海”-国联证券-20240202.pdf
-
6.81 MB 29页 从战略合力到组织能力：新时代下消费品行业穿越周期之道-凯洛格-202312.pdf
-
5.34 MB 93页 跨境电商行业系列深度之一：新机遇，从制造出海到品牌出海-浙商证券-20231126.pdf
-
582.76 KB 12页 “从日本观中国”系列之一：为什么我们不是“日本时刻”？-财通证券-20230711.pdf
-
2.29 MB 39页 2023年新能源主流车企新车规划统计：自主品牌新车型密集发布，智能化、差异化竞争热度提升.pdf
-
1.94 MB 12页 博云：从PaaS到多云管理助力行业数字化转型，处上市辅导期-20230509.pdf
-
3.13 MB 38页 从“形似”到“神似”—— 敏捷转型成功之道-麦肯锡-2023.4-38页.pdf
-
6.65 MB 70页 【数字经济发展论坛】中小企业数字化转型从哪里开始，到哪里结束？.pdf
-
1.12 MB 265页 【政治学】我们时代的安全战略.pdf