毕马威（KPMG）文化赋能+多元融合——东城范式引领消费升级.pdf
这份报告深入探讨了北京市东城区在消费零售领域的卓越表现，以及其在建设国际消费中心城市中的引领作用。报告的核心观点可以概括如下：
**1. 消费规模持续增长，引领全市发展：**
东城区消费零售总额持续扩大，2024年前10个月已超1052.9亿元，增速高于全市，显示出强大的消费活力。
**2. 消费结构多元化，品牌集聚加速：**
东城区消费结构不断优化，居民消费水平稳步提升，发展型和享受型消费增长显著。同时，优质品牌加速聚集，首店经济蓬勃发展，2024年前11个月已引入101家首店，丰富了消费供给。
**3. 商圈建设提质，构建多元消费格局：**
东城区形成了“五圈九街”的商业格局，包括王府井、前门、东直门、隆福寺、崇文门五大商圈，以及九大特色街区。各商圈在差异化发展的同时，注重文化赋能，提升消费体验，打造多元化的消费场景。
**4. “四个东城”品牌集聚，增强消费吸引力：**
东城区积极打造“时尚东城”、“国潮东城”、“美味东城”、“咖香东城”四大品牌，通过举办活动、引入特色品牌等方式，提升区域的品牌形象和消费吸引力。
**5. 新基建与新模式融合，创新消费场景：**
东城区积极拥抱新基建，推动线上线下融合，拓展消费场景。线上，红桥市场电商直播基地助力品牌数字化转型；线下，商业设施改造升级、高能级消费空间建设，以及“一刻钟便民生活圈”建设，都为消费者提供了更丰富的体验。
**6. 国际消费中心城市建设，提升消费能级：**
东城区积极响应国家战略，深入推进国际消费中心城市示范区建设，通过综合施策、培育新动能、提升消费体验等多方面努力，不断提升消费能级和国际竞争力。
**7. 传统企业转型升级，激发市场活力：**
东城区鼓励老字号企业创新发展，通过产品创新、渠道拓展、数字化转型等方式，焕发新的生机与活力，为区域经济注入新动力。
**8. 新兴企业崛起，品牌孵化加速：**
东城区积极支持新兴企业发展，通过资源整合、品牌孵化等方式，推动新消费品牌的涌现和发展，为消费市场注入新鲜血液。
**9. 高奢品牌集聚，引领时尚生活：**
东城区积极引入高奢品牌，通过多元化发展、免税政策支持等方式，提升区域的时尚度和消费吸引力，满足高端消费需求。
**10. 未来展望：**
东城区将继续深化政策支持，优化营商环境，促进消费升级，致力于打造具有文化特色、品牌荟萃、时尚活力、品质体验的国际消费目的地。
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