2024看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝分析研究报告-克劳锐-202406.pdf
这份报告是克劳锐指数研究院发布的《2024年五大平台KOL粉丝分析研究报告》，主要探讨了抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩（B站）五大平台的KOL粉丝变化、画像解析以及社交价值。
**核心发现：**
* **粉丝变化：**
* 腰部KOL是各平台的中坚力量，B站腰部KOL占比增长显著。
* KOL内容创作持续精细化，以提升粉丝互动和保持粘性。
* **KOL粉丝画像：**
* 五大平台垂类粉丝集中度高，头部KOL聚集了大量粉丝。
* 不同平台的用户性别和年龄结构有所差异。小红书和B站19-30岁用户占比高，抖音、快手30岁以上用户占比较高。
* 抖音：颜值、美食、音乐等内容受关注。
* 快手：游戏、幽默搞笑受欢迎，40岁以上用户更关注音乐、生活记录。
* 微博：美妆、时尚类目女性用户占比高，19-24岁用户更关注娱乐和游戏。
* 小红书：美食、美妆、时尚类目依然领先，情感类内容进入Top10，男性用户占比上升。
* B站：游戏和动漫仍是重要聚集地，知识科普、音乐等类目达人占比持续提升。
* **社交价值：**
* 一级类目提供情绪价值，二级类目中文体艺术表现出色。
* 用户在各种内容中寻找真实的生活，追求轻松、美好的生活。
* 旅行、汽车等热门类目下创新，激活长尾创作活力，满足生活消费需求。
* 报告还分析了抖音、快手、微博、小红书、B站的增粉TOP代表KOL，以及他们的创作特点。
* **2024内容创作趋势：**
* 热门类目下创新，激活长尾创作活力，满足生活向消费需求。
* 创作者方面，尾部创作者增加，腰部创作者快速增长。
* 生活记录、旅行、母婴、萌宠、剧情、汽车、知识科普等将是2024年的内容创作趋势。
报告还对用户内容消费进行了总结，大众化、低门槛内容受欢迎，用户追求美好生活。
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