疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢营销下沉-TalkingData-202104.pdf
摘要 : 本报告是关于2020年疫情下移动广告行业的研究报告，数据来源包括TalkingData数据和市场调研公开资料整理等。报告主要关注广告投放量的趋势和变化，发现广告投放受疫情影响较大，但全年保持平稳，而投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低，且一、二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛。在消费者方面，疫情对广告投放阶段性影响较大，但全年保持平稳，推广方式以移动视频为主，手机游戏领域潜力待挖掘。在广告效果方面，2020年全平台效果广告点击总量同比下降4.2%，较2019年整体点击量波动幅度不大，保持平稳，但iOS平台仍旧没有摆脱下跌颓势。总体来说，广告主增加预算比重的意愿增加，移动广告网络的重要性得到进一步提升。
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