2022微博娱乐白皮书-微博x新浪娱乐-202303.pdf
2022 年微博娱乐白皮书以“跃向未来”为主题，聚焦明星、电影、剧集、综艺、纪录片和音乐演出六大领域，展现了在充满挑战的环境下，中国娱乐产业的韧性与活力。
**明星篇**：
* 在呼唤“内娱活人”的时代，明星们通过展现个性和特点，成功出圈。
* “嗑糖DNA”在微博平台持续发酵，CP高热度助力明星吸粉和作品出圈。
* 全民“考古”和“造梗”也成为了明星传播的新方式，展现了明星的多元价值。
* 微博演员青云专项和“为了我们的荣耀”活动，助力新势力成长。
* Z世代年轻用户是追星主力，且具有年轻化、高学历的特征。
* 明星们积极参与公益活动，传递社会正能量。
**电影篇**：
* 2022 年电影市场面临挑战，但国产片占据主导，高口碑影片票房后劲足。
* 运营承压、人次下滑的情况下，影院市场静候拐点。
* 传统影企承压谨慎，互联网平台出品参与度提升。
* 电影作品呈现多元化，题材拓展和技术突破并举。
* 微博深度参与电影宣发，助力影片破圈，提升品牌价值。
**剧集篇**：
* 剧集市场进入“提质减量”新周期。
* 上新剧集热度和好评度均有提升。
* 头部精品化剧集及古装剧强势，悬疑剧也呈现多元素组合。
* 剧集商业赞助更加集中。
* 待播剧题材垂直细化。
* 微博平台指数榜中优爱腾古偶差异化抢滩，芒果TV以年轻底色拓宽现实表达。
**综艺篇**：
* 综艺市场进入精耕细作新周期。
* 体育综艺致敬冬奥，舞台唱演类节目获观众认可。
* 节目头部效应显著，综N代仍具影响力。
* 创新赛道、优质IP、头部效应驱动综艺市场发展。
* 微博用户以Z世代为主，关注娱乐时事，对真人秀最感兴趣。
**纪录片篇**：
* 市场供需：政策加持，竞合加速，用户加频。
* 在年轻化、高学历的用户群体中，纪录片影响力不断扩大。
* 多元题材覆盖，历史文化类领衔。
* 微博强化全民化传播与关注点，助力头部项目影响力持续提升。
* 社会类纪录片思辨性引发讨论。
**音乐演出篇**：
* 音乐产业规模增长放缓，但多元竞争格局凸显活性。
* 线上演唱会势头火热，平台深耕音乐社交。
* 歌手生态跨代际共荣，新歌演唱会引发热议。
* 怀旧浪潮迭起，音乐人跨越时代再翻红。
* 音乐+元宇宙、NFT 等技术概念的渗透和应用加强。
* 微博音乐+社交宣发玩法迭代，助力新曲互动出圈。
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