国产饮品新势力：心智力的功守道-未来心智实验室-202403.pdf
该文档是一份关于国产饮料品牌如何利用心智力进行营销的报告，由宏原·未来心智实验室发布。报告提出了SLR心智指数模型，通过量化品牌在消费者心智中的地位，分析影响心智的因素，并预测营销机会，最终实现精准TA定向传播。
核心内容包括：
1. **饮料市场现状：** 市场早已饱和，竞争的关键在于争夺消费者心智。
2. **心智力模型：**
* **目标：** 争夺消费者心智。
* **武器：** 心智力，即改变消费者心智模式的能力。
* **战场：** 顺应需求细分，围绕需求场景展开。
3. **SLR心智指数模型：** 通过规模指标、忠诚指标和美誉指标来量化品牌在消费者心智中的地位。
4. **需求时刻模型：** 消费者在不同季节和时刻有不同的需求，需要精准把握。
5. **案例分析：** 通过对好望水和雪碧的案例分析，展示如何利用心智力进行营销。
6. **心智力攻守道：**
* **Step1：** 心智量化：SLR心智指数模型。
* **Step2：** 心智分析：三指标归因模型，包括（图谱）和（九型）。
* **Step3：** 心智预测：多选择机会预判，确定机会点。
* **Step4：** 心智锁定：主动TA定向传播。
文档强调，饮料品牌需要深入了解消费者需求，利用数据分析工具量化品牌心智，并根据分析结果制定精准的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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