2022年中国数字音乐行业洞察报告-Fastdata极数-202302.pdf
摘要 : 2022年中国数字音乐行业洞察报告指出，数字音乐市场正处于一个转折点，音乐版权已经进入“非独家”时代，数字音乐平台竞争格局正在快速改变。数字音乐用户正在向能够提供优质音乐体验、音乐社区及社交生态、音乐商业变现能力的平台迁移重构，短视频平台成为新的用户聚集中心平台，用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移聚合。此外，数字音乐市场产值同比下降3.4%，数字音乐平台月活用户连续两年同比下滑，行业发展进入平台期。政策监管目标改变，促进音乐市场更加公平、开放及健康发展成为主要监管思路。数字音乐用户年轻化趋势加强，新增用户中00后占比超一半。因此，数字音乐平台需要有更强的运营能力、吸引用户的社区内容、链接人与音乐的能力，并不断满足用户需求，以保持竞争力和持续发展。
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