露营市场行业分析-解数咨询-202207.pdf
摘要 : 该篇行业综述主要是关于露营/旅游/登山帐篷市场的分析报告。从2019年5月起,市场访问人数和销售额逐年增长,2021年全年访客人数增长近30%,销售额增长近44%。季节对产品的影响远大于大促,基本无大促的4月成为行业的核心成交月份。部分卖家逐渐退出这个市场,整体卖家数缩减,但有交易卖家数上升,TOP11-20商家市场占有率上涨明显。女性仍然是该赛道的主力军,主要集中在25-34岁的女性,但男性购买者的客单价更高。从品牌数据可以看出,分销盛行,部分品牌纯靠分销,消费者在行业热销的4月加大对头部品牌官旗的购买。整体社媒分布上来看视频流量主要集中在抖音,软文种草流量主要是集中在小红书平台,且视频的流量远大于软文流量。
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