家电行业从流量到品牌系列专题（2）：从抖音看家电品牌兴趣电商新红利-国金证券-20220530.pdf
摘要 : 本文是一篇家电行业专题文章，着重探讨了兴趣电商在家电品牌营销中的应用以及抖音平台上家电品牌的表现。抖音作为短视频领域的巨头之一，具有流量优势和强用户粘性，为兴趣电商模式的发展奠定了良好基础。兴趣电商模式具有决策周期短、易冲动消费、种草转化效率高等特点，也为家电品牌营销提供了新的机遇。抖音平台上，厨房小家电和生活电器等细分品类的表现较为优异，清洁电器产品的货值相对较高。科沃斯、飞科等品牌在抖音平台上的销售表现较优，其中科沃斯的T10TURBO成为家电爆款榜首。文章给出了投资建议，认为抖音平台流量优势明显，适合家电品牌营销，值得关注。
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