敏感肌竞品投放研究-艺恩-202111.pdf
摘要 : 本文主要分析了敏感肌护肤品市场的情况及投放策略。随着现代人生活方式的改变，敏感肌的人群逐渐增多，消费者对敏感肌护肤品的需求也在不断增加。同时，功效性护肤品也成为新的消费趋势，线上渠道成为各大品牌主要投放的渠道。在投放策略方面，品牌主主要采用艺人代言人、综艺剧集投放和平台KOL等方式进行内容营销。本文还给出了资生堂和微诺娜3两个品牌的案例分析，通过对品牌投放策略和产品特点的分析，探讨了品牌在敏感肌市场上的发展情况。敏感肌护肤品市场前景广阔，随着消费者对肌肤健康的认知提高，针对敏感肌的品牌和产品将会不断涌现。
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