2024年年中音乐报告(1).pdf
这份文档是 Luminate 发布的 2024 年中期音乐报告，旨在分析 2024 年上半年音乐行业的关键趋势和数据。以下是报告的核心内容总结：
**1. 概述**
* 音乐流媒体持续增长，但实体音乐仍然重要。报告涵盖了流媒体、销量和消费者研究数据。
* Luminate 作为娱乐数据和洞察公司，提供全面的音乐行业分析，帮助企业规划和决策。
**2. 核心趋势**
* **流媒体规模 (Scales of Streaming)**:
* 独立音乐人占流媒体市场份额的 62.1% (1M-10M 流)。
* 中层级艺人的增长值得关注。
* 报告分析了不同类型的流媒体 (广告支持 vs 订阅) 对专辑单位的影响。
* 报告也分析了用户在流媒体体验中关注的功能。
* **欢迎来到表演 (Welcome to the Show)**:
* 现场音乐对超级粉丝体验至关重要。
* 分析了演唱会如何影响本地流媒体消费。
* 探讨了巡演与游戏之间的关系，例如 Metallica 在 Fortnite 上的表现。
* **走向全球，立足本地 (Think Global, Act Local)**:
* 虽然美国艺人在全球流媒体份额中占比最高，但正在下降。
* 报告分析了不同国家/地区的消费趋势，例如法国的雷鬼和爵士乐以及拉丁美洲的乡村音乐。
* **变体与可行性 (Variants & Viability)**:
* 分析了专辑发布中实体版本数量的增长及其与排行榜的关系，尤其是对环境的影响。
* 研究了听众对可持续性的看法。
**3. 关键数据和指标**
* **全球指标**:
* 音频点播流媒体增长 +15.1% 。
* **美国指标**:
* 总专辑消费量增长 +7.4%。
* 总数字音乐消费量增长 +7.5%。
* 音频点播流媒体增长 +8.0%。
* 数字专辑销量下降 -10.3%。
* 实体专辑销量增长 +3.8%。
* 当前专辑消费量增长 +7.1%。
* 目录专辑消费量增长 +7.5%。
* **加拿大指标**:
* 总专辑消费量增长 +9.8%。
* 音频点播流媒体增长 +11.4%。
* 实体专辑销量增长 +2.1%。
* 当前专辑消费量增长 +6.6%。
* 目录专辑消费量增长 +11.1%。
* **核心流派趋势 (美国)**:
* 拉丁音乐份额增长最快 (+0.51%)，增长 15.1%。
* **流派和发行年龄**:
* 不同流派的流媒体构成差异明显。
* **艺术家分布 (美国)**:
* 62.1% 的艺术家拥有 1M-10M 美国点播音频流，拥有独立发行。
* 10M-50M 流媒体类别中的艺术家数量增长。
* **新兴流派的听众画像**:
* HyperPop 和 Lofi Hip-Hop 听众的特征分析。
* **流媒体平台的受众功能优先级**:
* 价格、易用性、音乐库是主要考量因素。
* 独家艺人内容、音乐之外的额外内容以及现场直播的重视程度最高。
* **不同受众的 DSP 功能偏好**:
* 拉丁音乐粉丝更关注“额外内容”。
* 电子/舞曲音乐粉丝更关注“全球音乐 & 艺人”。
* 嘻哈粉丝更关注“独家艺人内容”。
* **流媒体专辑等值 (U.S.)**:
* 为了在 Billboard 200 上榜，2024 年需要 1,390 流（SEA）来等值一张专辑。
* **美国流媒体消费模式**:
* 分析了不同流媒体类型在不同流派中的分布。
* **各流派的专辑等值模式 (U.S.)**:
* 乡村音乐的专辑等值流媒体数量最低，而拉丁音乐最高。
* **演唱会门票购买**:
* 演唱会门票购买开启了收入循环。
* Gen Z 在演唱会上的月支出最高。
* **现场音乐活动对本地消费的影响**:
* 现场音乐活动期间，本地 DMA 点播音频流媒体增长 +42%。
* **游戏对音频流媒体的影响**:
* Metallica 在 Fortnite 上的表现带动了流媒体增长。
* 分析了 Fortnite Festival 公告对特定曲目的影响。
* **音乐和游戏流派**:
* 分析了不同游戏类型在音乐听众中的偏好。
* **游戏玩家和周边**:
* 与同代音乐听众相比，游戏玩家更有可能购买周边/纪念品/收藏品。
* **在线查找游戏玩家**:
* 游戏玩家更有可能使用 Discord、WhatsApp 和 Reddit 等社区平台。
* **短视频用户 (U.S.)**:
* 76% 的音乐听众观看过短视频，22% 的听众发布过短视频。
* J-Pop 和 K-Pop 听众更倾向于发布短视频。
* **短视频平台的使用 (U.S.)**:
* TikTok 仍然是音乐听众中最常用的短视频平台，但 YouTube Shorts 正在迎头赶上。
* **短视频用户的月支出 (U.S.)**:
* 短视频用户在流媒体服务和艺人周边上的月支出较高。
* **来自墨西哥、巴西和法国的艺术家**:
* 在全球音频流媒体份额增长方面表现突出。
* **不同国家最受欢迎的流派**:
* 分析了不同国家/地区的流派偏好。
**4. 数据来源**
* Luminate 提供的音乐消费数据、数据管理、艺术家数据和消费者研究。
**总结:**
这份报告提供了对 2024 年上半年音乐行业整体表现和关键趋势的全面分析，涵盖了流媒体、专辑销量、消费者行为以及新兴流派等多个方面，为行业参与者提供了宝贵的洞察。
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