2021年中国本土美妆行业研究报告-艾瑞-202110.pdf
摘要 : 中国本土美妆行业正以产品研发为导向，通过提升研发实力以及加大自建工厂的力度来增强品牌形象和定价能力。本土美妆品牌在新媒体多渠道投放中，以微信、小红书、抖音、B站、微博和知乎为主要渠道，其中微信的ROI较高。整体来看，美妆品牌商具有更高的毛利率和市场空间。中青年和中产阶层的扩容促进了美妆消费群体基数扩张，高产能和强研发的头部代工厂为新兴本土产品牌带来成长契机。本土美妆市场规模持续增长，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。未来中高端品牌有望凭借优质产品和广泛传播的品牌美誉度崛起，市场占有率逐年上升。同时，彩妆行业的增长空间也较大。需要重视的投资风险有疫情反复、竞争加剧、流量成本上升和品牌渠道单一性。
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