2021抖音专题报告：构建直播电商全新生态闭环.pdf
摘要 : 本文主要介绍了抖音作为一款短视频类应用的商业化模式和其算法、用户圈层、个性化推荐内容等方面的特点。文章指出，抖音的商业化和货币化均基于内容，直播、广告和电商都是通过内容展示实现的。算法和内容分发是抖音的核心，采用中心化定位、爆款机制算法，根据内容的指标叠加推荐，获得更大官方精准推荐，局部地形成爆款高热度内容。同时抖音利用个性化推荐和精准信息流定位，实现了将内容高效分发，叠加推荐算法推送，有效集中增加头部KOL粉丝量的目标。最后，文章指出了产业大逻辑的变化，数字经济时代已经到来，消费场景逐步数字化，抖音以数字、科技、内容三者实现了构建电商内容生态闭环的目标。
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