2022运动品牌全渠道发展数据报告-月狐数据-202209.pdf
这份文档是月狐数据发布的《2022运动品牌全渠道发展数据报告》。报告的核心内容包括：
**1. 运动消费市场概况：**
* 国内运动鞋服市场高速增长，优于全球市场。国内品牌重点发力DTC及电商渠道，收入增速高。
* 国外品牌依赖经销商，销售遭遇挑战。
* 图谱展示了国内外主流运动鞋服品牌。
* 国内市场竞争激烈，龙头效应明显，国产品牌市场份额提升。
**2. 主流运动品牌线下门店经营分析：**
* 各品牌迎来关店潮，线下门店数量同比萎缩，阿迪达斯和耐克裁撤门店数量最多。
* 安踏和特步门店数量最多。
* 耐克进军中低线城市，安踏反攻高线城市。
* 各品牌单店客流提升，安踏、斐乐和特步线下客流逆势增长。
* 彪马、斐乐突围女性市场，彪马收获更多高消费力客户。
**3. 主流运动品牌线上渠道经营分析：**
* 李宁成电商渠道销量王者，月销领先安踏三倍，但各品牌销量同比均下跌。
* 国内品牌大促季销售额“量额倒挂”，耐克销售额反超阿迪达斯。
* 国外品牌客单价碾压国内品牌，斐乐成运动服“刺客”，安踏提速最快。
* 独立App渠道用户规模下降，小程序成为重要战场，耐克密集发力小程序，安踏和李宁月活保持稳定。
**4. 标杆品牌分析：**
* 以李宁、安踏、阿迪达斯和耐克为例，分析了各品牌在策略、产品、营销、渠道、管理、运营、物流和供应链等方面的经营概况。
* 重点分析了安踏集团从代工到外包，从分销到DTC的渠道发展策略，以及安踏集团多品牌全覆盖策略和FILA分部战略。
总之，报告通过数据分析，展现了2022年运动品牌市场的发展趋势，以及各品牌在全渠道经营和数字化转型方面的策略和成效。 报告强调了DTC战略的重要性，并突出了国内品牌在渠道创新和市场适应方面的优势。
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