2022运动品牌全渠道发展数据报告-月狐数据-202209.pdf
摘要 : 月狐在2022年9月发布了一份以运动品牌为主题的全渠道发展数据报告。报告分析了运动品牌的线下门店经营、线上渠道经营、标杆品牌分析以及运动消费市场概况等方面的数据。报告指出，粗放型扩张时代已结束，多个品牌都开始缩减门店规模进行精细化运营。国内运动品牌重点发力DTC及电商渠道并获得高增速，而国外品牌在中国市场的销售遭遇滑铁卢。各品牌门店布局策略不同，耐克进军下沉市场，安踏则反攻高线城市。李宁成为销量王者，但客单价较低，销售额不及国外品牌。斐乐凭借高客单价成为运动服领域“刺客”。小程序成为各品牌数字化转型的重要战场，安踏官方小程序的月活最高。报告也给出了运动鞋服市场规模及市场份额等数据，指出国内市场处于高速成长期，行业竞争凸显龙头效应。
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