母婴行业内容营销解决方案-微播易xCAAC母婴品牌研究院-202206.pdf
摘要 : 本文是微播易XCAAC母婴品牌研究院联合出品的《母婴行业内容营销解决方案》摘要。通过对母婴行业特殊性和趋势进行洞察，探讨了母婴消费者分析、社媒与母垂平台内容营销、母婴消费品类内容营销等方面的机会和趋势，并分析了新老母婴品牌内容营销策略。从数据分析可得知，出生人口数量增加，经济回暖使母婴消费升级，线上电商成为繁荣的渠道。此外，早阶母婴人群会在孕育不同阶段提前置办消费品，对品牌营销提前做功课的行为还是较为普遍。在备孕阶段，消费主要在孕妇服饰、孕育课程及产后护理产品上，在宝宝出生后，婴幼儿食品用品的购买占比大幅增长，母婴消耗品成为刚需。因此，针对不同阶段的母婴消费人群，品牌需要制定相应的策略来满足他们的需求。而媒介的选择也是至关重要的，要布局在母婴信息获取较为集中的社媒和母垂平台上。
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