数字文创产品破局之道白皮书-商汤.pdf
该文档为商汤智能产业研究院出品的《数字文创产品破局之道》白皮书，主要探讨了如何破局数字文创产品市场乱象，回归内容本质，并以“以实为本”的模式创新，拓宽数字文创产品的价值边界。
**核心观点和内容包括：**
1. **市场乱象与破局关键：** 指出当前数字文创产品市场存在“重发行而轻质量、重形式而轻内容、重投机而轻价值”的问题，导致产品同质化严重。破局的关键在于将价值重心从发行转向内容本身，通过承载高质量数字文创内容来夯实产品的价值内涵。
2. **回归内容本质，夯实价值内涵：** 强调优质数字文创内容应具备三大核心要素：
* **IP 为“神”：** 深度挖掘 IP 精神内核，明确价值主张。
* **创意为“魂”：** 注重创意策划，传递文化精髓。
* **科技为“骨”：** 赋能文化创意，增强用户体验。
3. **“以实为本”模式创新，拓宽价值边界：** 强调要脱离数藏行业的价值局限，向“实”探索，与实际需求相结合。
* **赋能实体：** 虚实结合赋能实体经济发展，如与现实权益绑定、与实物产品结合。
* **虚拟创新：** 向元宇宙“迁移”，开拓数字经济想象空间，如构建数字分身、虚拟商品等。
* **行业融合：** 拓展数字文创产品的应用场景，与文创、文旅、文体、商业、工业、公益、乡村振兴等多个领域融合。
* **平台赋能：** 构建数字文创产品市场的“价值三角”，连接 IP 方、创作方和用户，实现价值回馈。
4. **数字猫的“一站式”生产力底座：** 介绍了商汤科技的数字猫文创平台，强调其坚守文化初心，注重 IP 深度和广度的内容创作，通过 AI 和 AR 技术赋能，创造虚实交互的内容体验，并提供全链路服务支持，做实 IP 价值的商业闭环。数字猫平台是一个沉浸式文创创作和发行平台，旨在通过“产品力”和“用户力”的双重构建，聚合协同 IP 方、创作方和用户三方关系，赋能内容生产、发行模式、发售流转、用户运营等。
5. **数字猫平台经典案例：** 列举了多个数字猫平台的经典案例，包括《我在故宫修文物·妙顶金龙守护令牌》、《宋画三绝》系列、《佛光寺大殿》、《敦煌宇宙》系列、《二十不惑2·数字盲盒》、《科比·黑曼巴传奇》系列、《商汤SPACE YHD宇航羊》等，展示了平台在不同领域的创新实践。
总而言之，该白皮书旨在为数字文创行业提供破局思路，通过回归内容本质、创新商业模式、以及利用科技赋能，从而实现数字文创产品的可持续发展。
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