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2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告-红之-202408.pdf

2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告-红之-202408.pdf
《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》由红之和青眼情报联合撰写，旨在深入了解中国消费者对肌肤清洁的需求，助力国货护肤品牌优化产品表现。 报告首先分析了亚洲人及中国人的肤质特性，指出亚洲人皮肤屏障较弱，皮脂分泌较多，易敏感，色素沉着明显。国人肤质存在性别和地域差异，男性皮肤油脂分泌更多，女性肌肤光泽度和弹性更好。华东地区皮肤弹性较差，华西地区皮肤最为细腻，华南地区皮肤黑色素含量高。 报告接着详细阐述了肌肤清洁市场的现状，包括面部清洁、洗发护发和身体清洁三个方面。面部清洁市场预计2026年突破520亿元，以洁面为主，卸妆占比持续提升。淘系占比超4成，抖音占比提升至2成，但抖音是国货清洁产品触达消费者的重要渠道。洗发护发市场规模持续增长，洗发水是基石品类，线下渠道仍是第一销售场景，但抖音渠道销售额占比提升。身体清洁市场进入成熟期，增长趋于稳定，沐浴露、身体磨砂为主。 报告深入分析了洁面、卸妆、头部清洁和身体清洁等不同类型消费者的行为与需求。洁面消费者以18-29岁女性为主，关注清爽易冲洗、清洁控油保湿、安全科学性价比高，但品牌忠诚度较低，新产品有发展潜力。卸妆消费者以年轻女性为主，不仅卸彩妆，也卸防晒、深层清洁，卸妆水最受欢迎。头部清洁消费者发长以肩膀到腋窝为主，油性发质较多，关注控油、去屑功效，对洗护产品期待向面部护理级别进阶。身体清洁消费者关注肤感清爽，具有清洁抑菌功效，产品粘性较低，对新产品接受度高。 报告还总结了热门国货洁肤品牌案例，包括红之（专注温和清洁），逐本（东方养肤卸妆），诗裴丝（功效型头部洗护）和半亩花田（自然主义护肤），分析了它们的品牌定位、产品特点和营销策略。 报告最后指出肌肤清洁市场未来的发展趋势：品类选择多样化，功效需求进阶（保湿、舒缓等），功效需求个性化，审美取向多元化，以及中老年人群潜力巨大。
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