2025品牌策略指南：于变革中转型-电通-202505.pdf
这份文档是电通（dentsu）发布的《2025品牌策略指南：于变革中转型》，旨在为企业应对中国市场变化提供策略指导。核心内容包括：
**1. 转型背景：**
* 中国经济增长放缓，竞争加剧，消费者需求变化快速。
* 企业面临营收压力，需要在不断变化的环境中寻找新的增长点。
**2. 主要观点/战略：**
* **文化共鸣驱动品牌价值：** 品牌需要与文化热点建立联系，并进行营销活动。
* **媒介的责任与有效性：** 在预算压力下，媒介策略要注重数据驱动，提高精准度。加强社交媒体互动和 KOL 合作，提升回报。
* **变革式创意：** 利用用户生成内容，并结合社交和沉浸式体验，推动消费者影响。
* **全渠道体验的协同管理：** 将优化产品和服务价格放在首位，同时注重品牌整合和客户关系管理。
* **AI赋能从数据到决策的智能跃迁：** 利用AI进行细分和定位受众，协助创意内容开发，进行数据分析，优化客户服务自动化和个性化互动。
* **向善的可持续发展：** 企业关注减少消耗和浪费、使用可再生能源、多元化、公平和包容（DEI）以及员工的福祉。
**3. CXO观点：**
* 营销核心是业务增长、消费者洞察和品牌建设。
* 通过以客户至上的策略，快速响应和可靠的交付赢得信任。
* 在数字化转型推动下，营销的重要性不断提升。
* 关注短期效益，转型缓慢，跨部门协作不足是企业内部的痛点。
**4. 调研数据：**
* 67%的CXO认为中国面临经济挑战。
* 大多数CXO预计营销预算将保持稳定。
* CXO优先考虑短期营销，并提前1-2年做规划。
* 品牌正在将营销与业务成果相结合，优先考虑业务转型。
* 加强社交媒体互动和精准投放广告是过去一年中最有效的媒介策略。
**5. 品牌证言：**
多位品牌领导者强调了品牌在变革时期需要适应市场变化，加强与消费者的互动，并注重文化价值的传递。
**6. 总结：**
品牌需要在动荡的市场中进行创新和转型，以适应消费者的变化，并与社会发展趋势保持一致。 通过数据驱动的营销策略，加强与文化和消费者的互动，注重可持续发展，才能在市场中获得成功。
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