10个精准投放的真相（2024）.pdf
这份文档主要介绍了凯度消费者指数（Kantar Audiences）如何通过消费者购买行为标签进行精准投放，从而助力品牌实现高效营销，主要包含以下十个核心真相：
1. **减少投放浪费**：精准投放能避免触达不会购买品牌的消费者，从而减少无效投放。
2. **覆盖更多核心消费者**：与基于性别年龄等定向方式相比，消费者购买行为标签能更有效地触达品牌潜客，提升触达效率。
3. **创造更多生意增量**：在同样的媒体投资规模下，凯度消费者购买行为标签能为品牌带来更多的生意增量。
4. **更高效的销售拉动**：通过数字媒体精准定向品牌潜客，能够提升每次曝光的销额贡献，提高营销效率。
5. **高效转化潜在消费者**：通过消费者购买行为标签定向广告，能够更高效地转化潜在消费者，提升转化率。
6. **巩固现有买者**：与人口特征定向相比，凯度消费者标签能提升品牌消费者平均花费，增强消费者对品牌的忠诚度。
7. **转化竞品买者**：凯度消费者购买行为标签能更有效地转化竞品买者，从而影响其购买决策。
8. **打造场景化需求**：通过定向相关品类消费者，凯度消费者购买行为标签能够帮助品牌挖掘新场景，满足消费者需求。
9. **提升品牌渗透率**：通过定向从未购买本品的潜客，可以有效帮助品牌获取新客户，提升品牌渗透率。
10. **促进消费者广告互动**：消费者购买行为标签定向能够强化品牌与消费者之间的链接，加速消费者购买决策，提升广告点击率。
总而言之，这份文档强调了利用消费者购买行为标签进行精准投放的重要性，以及其在提高营销效率、扩大品牌影响力和推动销售增长等方面的优势。
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