2023年7月游戏产业报告-22页.pdf
《2023年7月游戏产业报告》核心内容总结：
一、 整体市场概况
1. 中国游戏市场规模：2023年7月，中国游戏市场规模为286.10亿元，环比增长3.34%，同比增长37.49%，增长幅度连续递增。移动及客户端游戏市场均增长，共同推动整体市场发展。
2. 客户端游戏市场：市场规模为56.95亿元，环比增长3.64%，同比增长7.64%。增长原因包括《无畏契约》和《命运方舟》上线带来的增量，以及头部产品暑期档活动表现较好。
3. 移动游戏市场：市场规模为221.10亿元，环比增长3.40%，同比上升51.09%。增长原因包括暑期促销活动、新游流水释放以及部分新游表现优异。
二、 细分市场表现
1. 市场规模增长：市场规模整体向好，移动游戏市场贡献最大增量。
2. 流水TOP50游戏类型：角色扮演类、捕鱼游戏流水份额增加，策略类产品流水份额降幅明显。
3. IP分析：客户端游戏IP改编产品流水和数量份额均减少，无IP产品流水和数量份额增幅最大。
三、 热点游戏及新游表现
1. 《晶核》： 7月流水测算榜TOP10，新游《晶核》进入TOP10，上线首月流水预估超7亿元。
2. 新游表现：登顶产品首月流水预估超7亿元，仅一款IP改编产品。
3. 进入iOS日畅销榜TOP200新游：数量环比同比均减少。
4. 用户评论分析：《巅峰极速》在App Store的5星好评率超80%，用户对画质、体验等方面较为满意，负面评论主要集中在优化问题。
四、 境外市场动态
1. 中国自主研发游戏海外市场：7月市场实际销售收入为15.06亿美元，环比增长2.37%，呈现增长态势。
2. 境外市场变化：入榜产品均已上线国内市场，部分产品受到首月流水加持。
3. iOS渠道境外下载测算榜：策略类产品表现突出，模拟经营类产品占据3席。
4. iOS渠道境外下载测算榜新游：射击类产品占据TOP2，“龙之谷”IP改编产品入榜。
五、 游戏产品与市场趋势
1. 产品结构：市场表现反映了不同类型产品的生命周期和用户偏好变化。
2. 营销推广：游戏厂商在暑期进行促销，促活、促付费等活动对流水增长有积极作用。
3. IP影响力：经典IP改编产品仍具有较强市场竞争力。
4. 出海策略：中国自主研发游戏在海外市场表现出增长态势，其中部分产品在海外取得成功。
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