2024拉美电商市场洞察报告-大数跨境-202404.pdf
这份“2024拉美电商市场洞察报告”概述了拉丁美洲电商市场的机遇与挑战，旨在帮助企业和个人了解该地区跨境电商的潜力。
**核心要点：**
* **市场概况：** 拉美电商市场增长迅速，受互联网普及率提升推动。2023年电商交易额预计达5090亿美元，到2026年将达9230亿美元。零售业是主要领域，但数字化支付服务增长更快。
* **用户概况：** 电商用户数量持续增长，预计2024年达1.855亿，到2029年超2.81亿。疫情加速了电商发展，近九成购物者表示疫情后仍愿在线购物。
* **互联网普及率：** 拉美地区人口年轻，互联网普及率高，为电商增长提供基础。
* **电商平台格局：** Mercado Libre占据主导地位，亚马逊、AliExpress和Shopee也在增长。
* **消费者洞察：**
* 电商目标人群占比大，男女比例接近。
* 智能手机是最常用的网购渠道，特别是年轻消费者。
* 消费者喜欢互联网媒体，热衷移动端。
* 消费者重视顾客评论和详尽的产品信息。
* 折扣立减是受欢迎的促销方式。
* **热门促销节点：** Hot Sale (热卖日)、Cyber Monday、黑色星期五和El Buen Fin等。
* **重点市场：**
* **巴西：** 拉美最大电商市场，零售电商收入预计2024年达445亿美元。电商用户中男性略多于女性。信用卡和Boleto Bancário是主要支付方式。
* **墨西哥：** 拉美第二大电商市场，预计2024年规模达289.5亿美元，并稳定增长。Amazon和Mercado Libre是主要平台。
* **阿根廷：** 电商市场显著扩张，预计到2027年持续增长。消费者偏爱服装和电子产品。
* **市场发展分析：**
* **优势：** 人群结构年轻，社媒活跃度高，市场多样化，中国产品受欢迎，网购需求强劲，政策扶持力度大。
* **难点：** 物流时效长、交付难，高通货膨胀率。
* **趋势：** 社媒兴趣电商扩张，支付数字化。
* **建议：** 卖家应关注拉美电商市场的增长潜力，针对各国消费者的具体需求制定本地化策略，并解决物流和支付等问题。
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