2024拉美电商市场洞察报告-大数跨境-202404.pdf

这份“2024拉美电商市场洞察报告”概述了拉丁美洲电商市场的机遇与挑战,旨在帮助企业和个人了解该地区跨境电商的潜力。
**核心要点:**
* **市场概况:** 拉美电商市场增长迅速,受互联网普及率提升推动。2023年电商交易额预计达5090亿美元,到2026年将达9230亿美元。零售业是主要领域,但数字化支付服务增长更快。
* **用户概况:** 电商用户数量持续增长,预计2024年达1.855亿,到2029年超2.81亿。疫情加速了电商发展,近九成购物者表示疫情后仍愿在线购物。
* **互联网普及率:** 拉美地区人口年轻,互联网普及率高,为电商增长提供基础。
* **电商平台格局:** Mercado Libre占据主导地位,亚马逊、AliExpress和Shopee也在增长。
* **消费者洞察:**
* 电商目标人群占比大,男女比例接近。
* 智能手机是最常用的网购渠道,特别是年轻消费者。
* 消费者喜欢互联网媒体,热衷移动端。
* 消费者重视顾客评论和详尽的产品信息。
* 折扣立减是受欢迎的促销方式。
* **热门促销节点:** Hot Sale (热卖日)、Cyber Monday、黑色星期五和El Buen Fin等。
* **重点市场:**
* **巴西:** 拉美最大电商市场,零售电商收入预计2024年达445亿美元。电商用户中男性略多于女性。信用卡和Boleto Bancário是主要支付方式。
* **墨西哥:** 拉美第二大电商市场,预计2024年规模达289.5亿美元,并稳定增长。Amazon和Mercado Libre是主要平台。
* **阿根廷:** 电商市场显著扩张,预计到2027年持续增长。消费者偏爱服装和电子产品。
* **市场发展分析:**
* **优势:** 人群结构年轻,社媒活跃度高,市场多样化,中国产品受欢迎,网购需求强劲,政策扶持力度大。
* **难点:** 物流时效长、交付难,高通货膨胀率。
* **趋势:** 社媒兴趣电商扩张,支付数字化。
* **建议:** 卖家应关注拉美电商市场的增长潜力,针对各国消费者的具体需求制定本地化策略,并解决物流和支付等问题。
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