中国消费者的七张面孔-安永-202105.pdf
摘要 : 本报告介绍了中国消费市场未来的七个相互关联但又截然不同的消费者面孔：新城镇居民、银发族、小城市的消费大军、健康为上、报告重点保护地球、体验为王以及自信的消费者。随着中国中等收入阶层的崛起，中国消费规模将超越美国。新城镇居民将释放其消费能力，银发族、小城市消费大军和健康为上的消费者将成为消费市场的主导，同时报告重点保护地球、体验为王和自信的消费者也会影响市场的变革。我们为这些面孔识别出了可行的策略，专业团队将帮助消费品企业超越消费者预期，为迎接中国消费社会新的发展阶段做好准备。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划》中强调了“双循环”并在未来的政策议程中，扩大内需和改善人民生活品质已被列入十四五时期的重点工作。因此，充分挖掘中国消费市场的潜力将是中国远景目标的重要一环。
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