2021年小红书内容营销趋势洞察-千瓜-202112.pdf
摘要 : 本文介绍了2021年小红书内容营销的趋势和新动向。首先，行业趋势多元化，从美妆、时尚扩展到用户消费生活的方方面面，其中美食行业成为TOP1。其次，用户对不同类型的内容消费偏好不同，图文仍占据主导地位，短视频、直播不断兴起，而女性和Z世代对产品品质和情绪价值并重。此外，美妆行业依然引领小红书内容营销3.0的消费潮流，其中彩妆爆文率远超平均水平，护肤小剧场占比TOP1。最后，文章还介绍了用户特征和消费人群画像。针对这些趋势和动向，品牌应该及时调整策略，注意把握用户需求，提高内容质量和创意水平，才能在小红书上进行有效的营销推广。
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