直播电商行业系列报告（二）：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起-平安证券-20211011.pdf
摘要 : 播主要通过个人魅力和粉丝运营，增加用户黏性和信任感，商家自播主要通过品牌影响力和营销推广等手段，提高商品销售量和转化率。目前，抖快淘平台三足鼎立，其中抖音电商有崛起趋势，快手电商重视私域流量稳定经营，淘宝直播则从高效销售渠道向发现式电商转型。在投资方面，平台方处于行业核心位置最具投资价值，但也需要注意互联网监管风险、假货风险、内容风险和经济增速不及预期等风险。
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