2018汽车内容产业生态报告-易车-新榜-201810.pdf
摘要 : 易车与新榜研究院联合发布《汽车内容产业生态报告》，报告首次提出“汽车内容产业”概念，指的是生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业。该产业融合创作者、平台、用户及第三方服务商等多个主体，内容形式包括图文、音频和视频等多种介质以及广告、电商、版权和知识付费等多种形式的营销服务。报告采用定性和定量研究方法，包括行业访谈、文献资料归纳总结、典型案例研究及在线问卷调研，N=2000。报告还提到汽车内容产业的五大特征，其中之一是用户规模大，截至2017年底，中国汽车保有量达2.17亿辆，汽车驾驶人数达3.42亿人。报告强调平台整合资源、新型营销合作模式效果好，并指出人群和需求变迁，他们首选汽车垂直平台并高度接受内容营销。汽车内容产业已经通过实体产业支持、内容跨界和形式创新、IP化和MCN运作等方式逐步成熟。从汽车到汽车生活方式，从内容为王到渠道重要性抬升，从流量分发到一站式生态，汽车内容产业正呈现出多元化的演进趋势。
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