2022测评类内容生态及营销价值洞察-克劳锐-202202.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院发布了2022年2月份的测评类内容生态及营销价值洞察报告。报告内容包括：测评类内容的定义和形式，市场对测评内容接受度高的现状和特点，以及测评达人的四种风格等。报告指出，“以测养商”成为测评达人独特的变现模式，专业性和信任连接是关键，品牌组合多种测评，扩大用户对于新消费的认知度、促进转化已成为重要的营销形式。测评热门内容包括美妆护肤、美食饮料、科技数码、汽车、游戏五大品类。微博测评数量最多且内容综合多元，抖音测评更具趣味性，小红书美妆测评氛围浓厚，B站测评风格偏硬核。报告还分析了测评达人的粉丝画像和营销价值聚焦等内容。
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