打开OTT广告的创新空间-勾正数据-HDMR-201906.pdf

摘要 : 近年来,中国智能电视的总量不断增加,据勾正数据显示,预计到2022年将超过2.8亿台。智能电视用户规模也相当可观,截至2019年第一季度,已有1.95亿设备激活。其中,“点播”是用户最常用的使用场景。与传统电视相比,智能电视使用场景更多,每设备日均使用总时长也更长。智能电视的用户群体年轻、学历和收入都更高。在OTT广告投放中,贴片和开机广告的曝光量份额虽然下降,但仍然占据绝对优势。金融服务和快消品行业在OTT广告中占比略有上升,其他则逐渐下降。然而,OTT广告的“其他”形式迎来春天,增长了5.2倍,其中互联网科技和医药健康等行业的占比增长最为亮眼。
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