2022京东618消费新趋势-京东-202205.pdf
摘要 : 随着消费主体的变化和生活方式的不断调整，消费需求发生了深刻变化，京东提出了八大消费趋势主张。在新冠肺炎疫情影响下，消费者对社会、生活、自我产生了更多深层次的思考和反思，为趋势变化方向带来了更多新的信号。从人的角度出发，文化阐释、品类意义、心理动因和生活观念等多个方面进行趋势洞察，以满足消费者的需求。五大趋势变化方向，包括通感体验、细分掌控、灵活重组、体感日常和乐活觉醒，反映出趋势主张在趋势场景和趋势品类方面的转化。趋势新赛道的强劲表现，加速了消费高速增长，为新品和商家发展带来正向驱动作用。通过趋势市场定位和细分，可以精准定位趋势商品的市场表现和类型，逐层深入布局趋势货品赛道。最后，消费者生活状态的变化持续催生新的消费趋势涌现，情绪过载成为消费者对感官体验的核心需求。
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