可选消费连锁业态研究系列:品牌定位篇,始于赛道,路径迥异-国信证券-20211123.pdf
摘要 : 本篇报告为可选消费连锁业态研究系列的一篇,重点讨论了品牌定位在连锁消费企业发展中的重要性和影响。通过分析酒店、餐饮、茶饮、酒馆等不同行业的品牌定位,得出不同定位模式的优劣点,并结合行业发展阶段以及品牌本身质地,为投资决策提供指引。报告也提到了差异化品牌定位对经营的影响,包括市场空间、市场结构与经营策略等方面。最后,报告从规模优势、品牌势能、颠覆创新和顺应行业调整能力四个角度提出了连锁消费投资的主线,并推荐了锦江酒店、华住集团-S、海伦司、奈雪的茶和九毛九等重点公司。但同时也提醒风险提示,如门店扩张低于预期、品牌建设失败等。
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