网红电商专题，从张大奕到李佳琦，网红带货的不变与变-国信证券-20200326.pdf
摘要 : 近年来，随着网红经济的发展，网红带货开始逐渐崛起。网红带货通过与电商平台的深度融合，商业变现能力大大激活。预计到2022年，整个网红带货行业规模有望达到4000亿元以上，5年复合增速超过40%，对于零售效率提升的帮助将持续提升。当前，网红带货方式正不断向更高效模式进阶，从早期图文传播到当前短视频/直播等。而MCN机构有望通过整合网红，输出高质量内容，并对接各类平台，实现商业价值持续变现，已有90%网红签约MCN机构。平台载体变迁与带货品类变迁均在不断发展，并且各环节的投资机会正在凸显。推荐珀莱雅、丸美、壹网壹创、如涵控股和阿里巴巴等公司。
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