抖音电商图书行业发展数据报告-抖音电商-202204.pdf
摘要 : 本报告介绍了抖音电商上的图书出版行业概况。传统图书出版行业近年来稳健发展，网络渠道承载了核心增量。同时，抖音电商上的新读者和知识达人逐渐成为图书消费的主体，兴趣电商助力图书出版长效经营，推动知识普惠，三四线城市购买力显著提升。每月逾千万用户通过抖音电商购买图书，中青年女性成为核心消费人群，三大品类销量占比过半，品类推陈出新。“搜一段短视频，发掘一本好书”成为更多抖音用户的选择，每月近3000万作者在抖音分享知识，书籍推荐类内容增长迅速，每月图书出版内容播放逾1401亿次，心理、历史等品类需求量大。同时，本报告还介绍了抖音电商上的图书出版机构和版权保护措施，以及万粉以上达人成为图书销售主力军的情况和代表性达人案例。
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