传媒行业：直播新政影响几何？六大直播平台横向比较的视角-中信建投-20220511.pdf
摘要 : 近日，中国网信办等四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，提出取消打赏榜单，加强高峰时段管理等要求。这一政策对于大型平台的影响相对较小，而中小平台的影响更大。对于取消用户榜单，大平台的高付费率和用户打赏结构均衡，使得该政策影响较小；而小平台如花椒、六间房等则更依赖头部用户打赏，取消榜单影响更大。对于限制热门时段的PK打赏，大型平台的内容供给丰富、主播数量庞大，高峰时段依赖低；而直播内容品类更加丰富，对PK连麦的依赖也更低。因此，大型平台的影响相对较小。
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