2022年新消费趋势白皮书-清渠数智x金麦奖-202208.pdf
摘要 : 本文主要介绍了2022年新的消费趋势。针对不同年龄段的人群，特别是Z世代的消费行为和趋势进行了详细的分析。Z世代消费潜力持续增长，他们对轻奢派、潮流圈、精致宅等品牌和产品有高度的认知度和购买力。奢侈品消费市场也面临了变革，GenZ消费者喜欢购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣。在购买奢侈品的心理需求方面，融入朋友圈和展示自己品味是GENZ消费者购买奢侈品的主要因素。在消费方式方面，线上消费成为Z世代的主要选择，国际机场和线上渠道是他们最喜欢购买奢侈品的渠道。在不同场景下，Z世代消费者对手表、箱包皮具和其他品类有着不同的消费需求和偏好。
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