食品饮料行业可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌-兴业证券-20210917.pdf
摘要 : 这篇证券研究报告讨论了可口可乐公司的成功经验，探讨了其如何将一个小企业发展成为全球跨国集团，以及如何在竞争激烈的市场中保持领先地位。报告着重分析了可口可乐的营销策略，包括通过代言人、免费券、经销商返点等手段推广销量，以及通过与快餐店等渠道合作实现共同发展。报告还探讨了可口可乐的全球化布局战略，这种“Glocalization”策略将本地化和全球化相结合，一方面在全球范围内快速扩张，另一方面在当地市场实现因地制宜。报告推荐了农夫山泉，认为该公司抓住了消费者对健康水的需求，通过强势广告宣传，成为天然水赛道的领跑者。然而，报告也提出了一些风险提示，包括产品安全问题、超预期市场竞争、新品推广不达预期等。
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