2022男士护理购物消费者调研-言安堂x理然-202208.pdf
摘要 : 本文介绍了2022年男士护理消费市场的概况。目前，男士护理市场是公认的蓝海市场，国际大牌以及国货新锐品牌均在该领域发力。国际大牌主要瞄准男性高端护肤市场，而国货新锐品牌则主要定位于以00后和95后为代表的年轻男士群体，并主打性价比产品，主要以天猫/淘宝为渠道。消费者的使用习惯和偏好也发生了变化，男性眼部护理意识有所增强，但理容产品的同质化程度高，亟需技术创新。客群中以18-24岁人群居多，且领先的城市为一线和新一线城市，上海、杭州和广州的男士相对最精致。
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