电商行业双11投资指南：超级单品人群策略洞察，销售增长赛道.pdf
摘要 : 本文介绍了双十一投资指南中，针对“超级单品”的人群策略方法论。首先，针对不同阶段的商品生命周期，分为新品上市、超级单品培育阶段、以及爆款打造阶段，介绍了在培育超级单品的过程中需要构建人群策略和拓圈策略的问题。接着，针对现有的单品人群策略方法论痛点，提出了从品牌力和类目力二位交叉以及空间和效率双视角的策略指标。此外，还介绍了一套稳定的二维底层框架，包括品牌力和类目力的人群细分逻辑，并且提出了在单品拓圈人群、潜力人群、核心人群等不同细分人群下进行的叠加下钻策略。该方法论框架提供了商家在运营超级单品、制定人群策略、进行拓圈和投放的指导方向。
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