2021年双十一抖音品牌声量分析报告-小葫芦-202111.pdf

摘要 : 今年的双十一活动对于抖音平台上的运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类的竞争非常激烈。根据小葫芦大数据研究院的报告显示,对于运动服饰品类,本土品牌倾向于多发视频来增加与用户的互动,国际品牌则倾向于通过具有高话题感的视频引起共鸣和讨论。双十一期间,鸿星尔克的视频发布数及互动量稳居第一位。在国内品牌中,鸿星尔克以平均互动量265名列第一位。而在国外品牌中,nike和adidas则分别以平均互动量1,113和635名列第一和第二位。本土品牌鸿星尔克在发布了较多的视频之后,成功地获得了互动榜首。与此同时,国际品牌则通过高互动率的内容引起了用户的兴趣和关注。
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