传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考.pdf
摘要 : 本篇报告对内容电商的本质、价值、规模进行了较为深入的探讨。内容电商与传统电商最根本的区别是内容平台的第一心智仍是“内容”，用户是出于内容消费/社交的需求来到平台，属于“场景型电商”，但转化率天然会低于纯电商平台。内容电商的价值创造在部分类目下可更高效地促成交易，例如大服饰、美妆、食品和珠宝配饰等SKU丰富且迭代快的类目。内容电商规模的天花板影响因素之一在于内容电商相较纯电商平台在哪些交易场景可以做到比传统电商平台更高的效率，我们认为这决定了内容电商规模的长期天花板。在乐观和中性情景下，内容电商的实际成交规模预计可达万亿以上规模。内容电商规模的天花板影响因素之二来自于内容平台流量供给，可能会成为电商规模增长的短期天花板，需要靠内容/运营等优化逐步打开。建议关注内容电商产业链相关公司。
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