2022年货节:新春生活消费趋势报告-艾瑞x淘宝直播-202201.pdf

摘要 : 2022年的年货节在与疫情、国家持续发展的时代双主线下发生着变化。过年依然是中国最重要的节日,但是在现代社会中,“年货”已经被赋予更广泛的内涵。今年的年货节,关注点主要在猪肉、手机、项链、汉服等物品上,而声量最高的关键词则是衣服、手机、零食等。在物质需求方面,2022年置办年货时,人们更加关注“家”、“健康”、“健身”与“智能”等方面的产品;在精神需求方面,文化意义、治愈力和好运等也成为人们购买年货的主要动机。淘宝直播成为不少消费者年货购买渠道首选,年货节直播成交笔数年增长达16%;直播高于整体货单价倍数和客单价倍数分别为1.7和1.9倍。过年仍然是中国人血液中的仪式感,而新年货的需求和直播带货的春节营销场景也在发生着变化。
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